数字化新零售如何为五粮液“二次创业”提供新动能“尼威斯人”

8月26日，五粮液集团与阿里巴巴集团签订战略合作协议，阿里巴巴集团CEO张勇，阿里巴巴集团副总裁钟天华，阿里巴巴集团副总裁、阿里云新零售事业部总经理肖利华，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国，五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛，五粮液股份公司副总经理朱忠玉、唐伯超，阿里巴巴集团和五粮液集团涉及职能部门负责人，以及媒体代表等参加签下仪式。图片来源:五粮液官网双方宣告将在新零售、互联网技术与行业融合、供应链金融服务、企业信息技术服务等领域展开普遍深度合作，对样板造就白酒行业数字化转型，打造出酒业新的经济样板具备根本性战略意义。五粮液作为传统与现代企业的融合，于是以致力于转型升级，双方强强联合也将为五粮液获取新的动能。

如若将2017年与IBM签订战略合作签下看作五粮液在数字化路上迈进敢为人先的最重要一步，那么此次联手阿里巴巴则沦为五粮液亲吻互联网数字化的重要一环。公里/小时数字化据报，五粮液与阿里巴巴将相结合各自优势，统合双方资源，全面扩展合作关系，在阿里云、天猫、零售合、金融、营销数字化流程平台以及物流服务等领域积极开展重点合作。阿里云将反对五粮液建构数字化的零售门店和生产检测，天猫和零售通将为五粮液扩展更为高效的销售渠道和营销阵地。图片来源:五粮液官网合力双方将在新零售以及数字化服务方面积极开展更进一步合作。

新零售方面，在天猫平台开办“五粮液品牌分店”；并与盒马鲜生等新零售连锁体系进行酒类销售合作。数字化服务方面，在钉钉平台启动市场业务管理与现代办公管理等数字化工具的应用于。同时，阿里巴巴旗下天猫及涉及平台将为五粮液旗下品牌推展获取独有、优质的服务和资源，双方还将就五粮液品牌建设及产品营销、资源共享品牌数据平台以及五粮液“新零售”数字化转型合作内容展开重点扩展。

值得注意的是，根据协议，双方将在阿里云服务领域、天猫和服务领域、零售合服务领域、金融服务领域、营销数字化流程平台服务、物流服务领域六大方面深入开展战略合作。因此，此次战略合作协议的签订，也将沦为五粮液在数字化转型方面的一座里程碑。享有阿里巴巴的护持，五粮液将在数字化新的动能领域踏进决定性意义的一步。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光回应，五粮液正处于转型发展、创意发展、横跨发展的关键阶段，数字化建设是企业谋求突破、执着卓越的必然选择。阿里巴巴是全球卓越的互联网企业，此次战略合作代表了传统产业与新兴产业的融合发展，也是五粮液数字化转型发展迈进的扎实一步。在数字化赋能的基础上，五粮液将以对外开放创意的全新形象前进高质量发展，为“二次创业”加添动力、积存动能。

“白酒+互联网”新风口随着数字经济和传统产业的深度融合，“白酒＋互联网”已沦为一种新的常态，利用互联网构建结构性改革与创意转型发展沦为白酒行业发展的内生动力，同时也是白酒企业高质量发展的必然选择。如今，中国白酒竞争格局正在再次发生悄悄变化，加之互联网技术以及数字化新零售的蓬勃发展与兴旺，为酒企尤其是为诸如五粮液此类名酒企获取更加多机遇。业内人士指出，随着中国酒类竞争格局的发生变化，名酒间的断裂式竞争已仍然全然是品牌与产品的竞争，而是综合实力与系统化的竞争。

在此大背景之下，五粮液大胆尝试大力布局数字化以及新零售，从而有助整个行业的前进与发展。白酒营销专家蔡学飞回应，作为行业领袖，五粮液等名酒企的改革一旦已完成，之后享有了竞争的先发优势以及系统性优势，无论是提升工作效率、消费者服务以及精准营销方面，都需要获得更进一步提高，具备里程碑式意义。未来，五粮液也将在数字化新的动能的助推下“补短板，变长板，升级新的动能”，同时也将转入数字化发展的快车道。

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