尼威斯人-奥乐齐在上海开出首批两家新店

6月7日（今日），ALDI阿尔迪（中文名为奥乐齐）应允在上海班车首批两家新店，月宣告转入中国市场。据报，ALDI阿尔迪是德国仅次于的连锁优惠零售商，也是欧洲仅次于的零售商之一，年销售多达800余亿美元。在德勤的《全球零售力》名列中，阿尔迪排名第8。它在英国餐馆零售的市场份额为6.8%，为第五大餐馆连锁，并且还在蚕食前四名的市场份额。

作为一家世界500强劲的零售企业，在全球有多达一万多家店铺，并于2017年年初通过天猫国际海外分店转入中国市场，并于2018年年初开办天猫分店。首批新的进两家店分别为：上海静安区江宁路428号1楼的静安体育中心店，以及上海闵行区龙茗路1300号1楼古美生活广场店，距离20公里左右。分别去了这两家店，展开实地探访，想到这家德国著名的优惠连锁店在中国不会以什么样的面目亮相。

据现场仔细观察，门店面积约6、700平米，商品主要有生鲜小贩、休闲娱乐食品、粮油、酒、美妆个护、宠物用品、日用百货等等，销售预包装的生鲜，但并不买活鲜。与国外的阿尔迪主打廉价的优惠餐馆比起，它的中国门店或许有一些不一样，传统意义上阿尔迪的商业逻辑非常简单，一切环绕“低于的价格”。

为了低廉的价格，阿尔迪修改了自己的一切，从选址、商品品种、商品订购逻辑、店铺经营、机构设置、人力资源各个方面展开修改，甚至超过了破旧的程度。但我们现场看见，其门店货架并不“便宜”，而且使用汉朔的电子价签，门店投资成本或许并不较低。有可能由于商标注册的原因，ALDI阿尔迪中国使用“奥乐奇”中文品牌名。首先它必须在开业之后较慢“教育”消费者，由于今天开业有优惠活动，现场有不少中老年消费者来供不应求食用油等，甚至以五桶跟上出售，不过，更好的是冲着优惠而来，并不理解这家餐馆。

官网表明：ALDI早已发展到19个国家，除德国本土与中国外，还包括：澳大利亚、奥地利、比利时、法国、丹麦、英国、匈牙利、爱尔兰、意大利、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、斯洛文尼亚、西班牙、瑞士、美国。2月11日，德勤(Deloitte)公布2019年度全球零售商力量报告(Global Powers of Retailing 2019)，截至2018年6月的财政年度，在全球250家零售商名列中，阿尔迪以982.87亿美元依然维持在第八位，与位列第五位的德国施瓦茨集团(Schwarz Group，也是优惠连锁店)1117.66亿美元，仅有差距134.79亿美元。他们南丫岛中国首店一事较为慎重，当时就有几点忧虑：1、中国线上零售很繁盛，和德国的情况并不一样，竞争也更加白热化。

2、中国消费者对阿尔迪的自有品牌的认知度并过于，他们提早在天猫试水开店，但自有品牌商品销售只不过并不理想。虽然，它在国外因自有品牌，以及价格低廉而大受欢迎。但之后在中国市场如何发展还有待更进一步仔细观察。

朗然资本创立合伙人潘育新回应，非常简单辩论阿尔迪在中国未来是不是立刻能顺利，我实在意义并不大，更加最重要的还是要看这种高性价比的折扣店模式，是不是符合中国现有竞争环境的大势所趋。在他显然，成不成并不最重要，但最少它对整个市场行业的转变，或者对中国整个零售或者新零售的引导起到，示范作用相比之下小于本身的现实价值。

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