“首店”“首秀”集聚 新店新项目新标准赋能“浦东购物”

近日从上海市浦东新区商务委得知，预计2019年全年，浦东将总计构建社会消费品零售总额2450亿元（占到全市比重18.3%），同比上年快速增长6%，增幅较去年同期回落0.9个百分点。12月20日，坐落于三林、北蔡、康桥三镇交界地带的复地活力城开业。虽然是工作日，但这个近11万平方米的大型购物中心当天更有客流量逾16万人次，总销售额斩1000万元。

数字背后，既有项目本身的“圈粉”实力，也点缀着消费者对美好生活的盼望盼望。将近两三年，浦东追加商业项目数量一直全市领先，时隔去年10个项目入市后，今年又再行再配11个，源源不断为浦东商业流经新的动能。如果多注意11个项目的地理位置，难于找到，浦东商业的触角于是以大大伸延，四面开花空缺商业空白。

在三林懿德锦城大型居住于社区，社区商业项目东方懿德城的开业，让周边近10万常住人口不用再行为了买菜购物跑完远路，大量引入的连锁品牌、人气餐饮、生活服务业态，也为大居生活增添活力。将视线移到黄浦江畔，被誉为“第二个陆家嘴”的前滩，在今年步入首个大型购物中心项目晶耀前滩，“独霸”一整个十字路口的建筑设计，使其自行构成了一个小商圈，仿若一个繁华的小型街区。晶耀前滩的开业，让汇聚了商务办公、居住于社区、国际教育、医疗、文体等的前滩，在功能上又努更进一步。有“新树恰深根”，也有“老树放新芽”。

浦商百货博山路店（原博达商场）在今年焕然一新，环境较佳、品牌优于、业态更加仅有，沦为居民们眼中的优质“邻家百货”。12月24日，几经两年改建升级的老牌购物中心华润时代广场，带着“面向高知高智女性”的全新定位月重返，目标打造出浦东乃至上海的时尚制高点。无论是小而精的社区商业，还是大而全的购物中心，毋庸置疑的是，这些次第开业的商业项目，提高了居民的生活。

而浦东商业的触角仍在大大伸延，明年，新场将步入辖区内首个商业综合体新的环广场，首部国门的日系商场啦啦宝都将亮相金桥，周康地区也将再次步入“新的入局者”新田360广场，商业能级更上一层楼。商业项目就越开越多，经常也意味著同质化竞争激化。如何超越“千店一面”的格局？代表着新潮流、新体验、大流量的“首店”，早已沦为提升商业项目辨识度、唤起消费动能的新天地。

“首店”可以分成两类，一类是行业中较有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域进的第一家店，例如全球首店、上海首店、浦东首店等；一类是有数品牌创意经营模式构成的新店，例如新物种店、概念店、体验店等。今年11月，加拿大高端羽绒服品牌加拿大鹅在ifc国金中心商场班车华东区首家直营店。虽然单件羽绒服标价将近万元，出售时排队等候时长最少半小时，但“地区唯一性”的极大优势，仍然让店铺门口一直排着不较短的队伍。距离ifc国金中心商场不远处的船厂1862，超强奢华汽车品牌劳斯莱斯中国首家精品店和轩灵珠宝首家旗舰空间在今年先后落户，前者代表着著名国际品牌的沉降，后者意味著本土品牌的焕新，但可以认同的是，两者都将为浦东商业发展带给新的有可能。

据第三方机构中商数据统计资料，截至今年三季度，浦东已更有“首店”115家，不仅使商业新的地标熠熠生辉，也让不少老牌项目“再露锋芒”。在直广场，融合美食与分享办公的创新型综合业态品牌eatnwork，为陆家嘴都市人打造出一个多功能社交空间；第一八佰伴积极响应“上海购物”品牌建设，引入体验式业态的嘟噜嘟噜萌宠乐园，让消费者在商场里也能疏远萌宠，为百货发展诗新的能。商业氛围愈发浓烈的浦东不仅觅了“首店”，也更有一众品牌在此“首秀”。

今年以来，民生艺术码头、船厂1862、国金中心商场等新品公布平台的国际影响力更进一步不断扩大，普拉达、蒂芙尼、阿斯顿马丁等新品亮相时尚活动，都在浦东这片土地上问世了有所不同领域的潮流风向标。

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