“尼威斯人”聚焦“精品生活方式 电商线下实体店的吸引力

曾几何时，实体零售业通过搭乘上电商快车，走出千家万户。而眼下，众多电商巨头转而争相布局线下实体店，主动回到消费者身边。眼见为实的商品、体贴直观的服务、多元化的购物体验……确实构建了集零售、体验、交流为一体的电商线下实体店，在稳固杨家用户的同时提供又一批新的用户，沦为众多互联网品牌发展的新方向。

　　跨境商品仍然看见摸不着　　本月初，网易考拉在森兰商都班车上海首家线下实体店。260平方米左右的店铺内，分门别类陈列了近千种商品，涵括美妆、个护、母婴、轻奢、数码家电、运动服饰等多个热门消费类目，并且线上线折合款同价。网易考拉的线上影响力，让这家线下实体店“自带流量”。

店长马云龙告诉他记者，贝德玛卸妆水和兰蔻玫瑰露清滢柔肤水等线上“网红”商品，开业没几天就卖断货了。网易考拉上海线下店　　附近外高桥保税区的森兰商都网不易考拉线下店，距离市中心路程不较短，如何才能更有更好的消费者“远道而来”？“价格昂贵以及商品健感叹消费者出售跨境商品时最重视的部分，也是网易考拉线下店的优势，我们期望为消费者打造出一个有一点信赖的优质购物平台。”马云龙说道。

　　抢滩线下实体店的线上跨境海淘电商平台不在少数，小红书在静安大悦城开办的首家实体店铺不以贩卖跨境商品为目的，更加期望为用户获取一个线下体验的空间；天猫国际第一家实体店西湖银泰店，虽然不反对店内必要出售，但解决问题了消费者线上购物 “看见摸不着”的苦恼。当电商行业发展转入稳定期，线上线下同步，或将更进一步获释消费潜力并唤起消费动力。

　　探讨“精品生活方式”　　电商平台开办线下实体店，对商品的自由选择也有讲究。　　生活美学电商“一条”坐落于LCM置汇旭辉广场内的线下实体店，就沿袭了电商平台“严选优质良品”的核心，射击“新的中产生活”。

记者探店找到，进店最醒目的方位之后放置了“超级网红”故宫的一系列文创首饰、包袋，大大有消费者观赏挑选出。走出店内，从地板仍然伸延到屋顶的整面“书墙”、闲适的独立国家咖啡区、陈列台上近期一季的文创产品、种类非常丰富的美妆产品等“低颜值”设计、高性价比日用品，为消费者打造出了一个“有腔调”的生活美学体验空间。

　　尽量向消费者展出潮流的、有品质的、高性价比的“好物”是不少电商平台的共识。近年来，淘宝心选、网易严选、小米有品、苏宁极物等源于电商平台的“精品”品牌争相班车线下实体店。

这些店铺设计多为简练大方的简洁色调，销售的商品从餐厨用品、储物金属制、家电数码到图书文创、美妆洗护，俨然一家家符合消费者一站式购物体验的“生活杂货铺”。　　据理解，苏宁极物、淘宝心选等店铺还构建了“按须要供给”，即根据门店周边客群偏爱和习惯，“自定义”商品种类或商品陈列方式，提高线下消费体验度，强化消费者黏性。

　　在消费升级的大背景下，“消费”将仍然只是出售物品，而是感觉一种生活方式，对侧重体验感的实体店来说，这种优势的突显将使其极具吸引力。

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